LANCEMENT DE LA COLLECTION ROMANCE
LOUIS ERARD TRANSFORME UNE CRISE EN OPPORTUNITÉ
Le Noirmont, le 25 avril 2012.
L’Horloger du Noirmont écrit aujourd’hui une nouvelle page de son histoire. Huit ans déjà que Louis Erard connaît un formidable élan et confirme chaque jour un peu plus sa place d’horloger qui compte. Autant d’années durant lesquelles la marque n’a eu de cesse de s’adapter aux différents défis qui lui étaient imposés. Face au franc fort et à l’annonce du Swatch Group de suspendre à terme la livraison de mouvements mécaniques aux marques tierces, Louis Erard assimile une fois de plus les contraintes et innove. Elle présente aujourd’hui un axe stratégique repensé : la Collection Romance ; du quartz. Se libérer d’un diktat, se rapprocher de son positionnement originel, pérenniser sa croissance ; l’alchimiste du Noirmont est bien décidé à tirer profit de cette crise. Authentique, il continuera de se battre et d’assurer sa légitimité.
S’il est une marque qui sait conjuguer crise et opportunité c’est bien Louis Erard. En 2007 - 2008 déjà, le ralentissement programmé des mouvements mécaniques se fait ressentir. La marque se voit alors
obligée de sortir de son positionnement originel et de proposer desmontres dans des segments de prix supérieurs. Louis Erard devient la marque de Haute Horlogerie au juste prix. Et ça marche! En 2009, c’est l’économie mondiale qui tousse à coups d’effondrement financier, de chômage et de subprimes. L’industrie a mal à ses exportations qui s’effondrent de 25%. Là encore, l’Horloger s’en sort haut la main ; seulement 6% de baisse dans ses résultats. Il réussit même le tour de force d’asseoir sa crédibilité auprès du grand public et des professionnels.
En 2011, c’est le franc fort et la pénurie des mouvements mécaniques qui le placent devant une alternative majeure. « Romance » voit le jour ; une véritable démonstration de créativité, d’audace et de dynamisme.
UNE STRATÉGIE NOUVELLE VISION
Louis Erard innove, investit. Et présente un nouvel axe stratégique qui va lui permettre de se libérer de la dictature d’achat des mouvements. Sa solution ? Travailler une niche de marché encore peu occupée par les concurrents : une collection dame quartz, dont l’entrée de gamme se situe à CHF 480.-. Un risque réfléchi pour l’alchimiste du Noirmont qui signe ainsi un retour à un positionnement originel (proposer des modèles en dessous de
CHF 600.-) et se donne les moyens de pouvoir augmenter ses volumes sans contraintes. La marque fait également de ces dames une priorité en leur offrant des modèles sur mesure portant tout l’esprit Louis Erard. Car pour Alain Spinedi, CEO, préserver les valeurs de la marque est non négociable. Et celle de ses
garde-temps également : de la qualité à un prix imbattable ! Son authenticité et sa persévérance lui garantissent d’affirmer une fois de plus toute sa légitimité horlogère dans un segment qui ne demande qu’à être conquis.
LA COLLECTION ROMANCE 
Exclusivement féminine, la collection Romance présente 36 modèles dotés de nouveaux types de mouvements issus de la technologie quartz et dont les caractéristiques sont très largement répandues parmi les marques les plus prestigieuses. 30, 33 ou 36 millimètres, la nouvelle famille fait la part belle aux binômes. La délicate boîte ronde est d’acier ou PVD or rose, sertie de diamants ou non, le bracelet de cuir ou d’acier, le cadran de nacre ou guilloché et enfin les index sont de délicats chiffres romains si typiques à la marque ou d’élégants diamants. Les heures, les minutes et la date se suivent mais ne se ressemblent pas ! Et qui dit 36 millimètres dit désormais chrono. Parce que toutes les femmes ne sont pas des inconditionnelles de la mécanique, l’Horloger du Noirmont équilibre ses collections autrefois prioritairement destinées aux hommes. Mais conserve son crédo : une horlogerie de qualité au juste prix.
DES VALEURS AVANT TOUT
Et parce que la marque ne fait pas les choses à moitié, elle se dote pour la première fois d’une ambassadrice : Timea Bacsinszky. Meilleure joueuse de Suisse, elle talonne les plus grands. Longtemps immobilisée, elle signe aujourd’hui son retour sur les courts. Une ténacité qui n’est pas sans rappeler celle de Louis Erard. Et les similitudes ne s’arrêtent pas là ! La sincérité et la combativité sont ses meilleurs atouts, le charme en plus. Un palmarès humain qui force le respect et dans lequel s’est immédiatement identifié Alain Spinedi.
« After all, life is a great game ! » promet la nouvelle campagne à l’effigie de la sportive. L’Horloger du Noirmont qui joue le jeu depuis longtemps déjà en sait quelque chose !
